Чому ЛЕГО таке дороге?

Трохи історії

Конструктори LEGO безсумнівно найвпізнаваніша іграшка в світі, а в 2015 р. компанія обігнала Ferrari, ставши найвпливовішою брендів у світі. Назва Датської компанії практично стало прозивним, поряд з такими як Ксерокс, Памперс, Джакузі, Термос, Грамофон, Джип та іншим подібним.

Часто, при бажанні описати який-небудь процес, або властивість чого–небудь багатьом на думку приходить порівняння з конструкторами LEGO, вказуючи на такі властивості конструктора як: простота зборки, різноманіття створюваних конструкцій.

Геніальність творця компанії, Оле Кірк Крістіансен у тому, що створений ним кубик легко і міцно соединявшийся з іншими подібними, був універсальним засобом для створення практично будь-яких моделей і конструкцій. З перших кроків створення свого підприємства Оле Кірк Крістіансен робив ставку на якість та інновації. Девіз компанії: «Тільки найкраще є гідним». Він першим в Данії ввіз і запустив литну машину для виробництва виробів з пластмас. Довгий час підбирався матеріал для виробництва кубиків, і вибір зупинився на міцному і екологічному ABC.

Компанія LEGO ґрунтувалася як сімейне підприємство, але завдяки своєму успіху змогла перетворити маленьке містечко Біллунд, загублений на півострові Ютландія у світовий центр іграшкової індустрії. Одночасно із зростанням виробництва Біллунд змінювався, був побудований міжнародний аеропорт і Legoland - перший парк для дітей побудований фактично з леговскіх кубиків.

Місто стало туристичним центром, були побудовані готелі, музеї. Завод виріс до значних масштабів, і залучає робочу силу зі всього півострова. Працюють заводи в Чехії, Угорщині, Мексиці.

Але перейдемо до основного хвилюючої нас питання — чому ЛЕГО коштує так дорого в Україні

Як згадувалося вище, у всі часи компанія робила упор на виробництво якісного продукту, використання якісного, а значить і не дешевої сировини. Так і основний завод знаходиться в Данії — далеко не у самої дешевої країні світу. Компанія використовує на виробництві найсучасніше устаткування, завод в Біллунді максимально автоматизований, на всіх етапах роботи трудяться роботи, керовані комп'ютерами.

У Ideas Hause великий штат співробітників постійно розробляє і впроваджує нові моделі серії конструктора. Не дивлячись на автоматизацію виробництва і розробок компанія надає робочі місця для більш ніж 18000 співробітників по всьому світу.

Великі кошти по всьому світі витрачаються на захист свого бренду. Копіюють ідею використання кубиків багато, особливо в Китаї, але знайти підробку з логотипом LEGO не можливо.

Логістичні партнери – це тільки авторитетні і зарекомендували себе як надійні в сфері перевезень компанії. Ні в чому не поступатися якістю – такий девіз, а це теж коштує не мало, хоча воно того варто.

У сукупності ці фактори створюють ту ціну, яку ми бачимо на полиці або на сайті інтернет магазину.

Але треба зазначити, що для західного світу ціна на конструктори цілком прийнятна. Що ж стосується України, то в даний момент ціна для багатьох є дуже високою. Справді, ціна на більш-менш пристойний набір буде починатися від 1-2 тисяч, а це не малі гроші за іграшку за реальної середньої зарплати в країні 8-12 тис. Але в той же час якщо перевести європейські ціни в гривні, то виявиться, що покупка у магазинах України не набагато дорожче, а іноді й дешевше ніж покупка в Європі. Просто позначається різниця в рівні добробуту громадян країн Європи та України.

ЛЕГО у нас в країні могло б коштувати дешевше, якби ціну не були закладені маркетингові і логістичні бюджетів Українського представництва компанії LEGO. В Європі та Америці постачання в магазини здійснюються безпосередньо зі складів Компанії виробника. У нас в країні товар надходить через Українські підрозділ компанії.

Витрати на рекламу необхідні впізнаваності бренду і збільшення продажів - це так, але приклад нашої країни показав, що цей бренд досить популярний і користується попитом. Наприклад, у 90-ті роки минулого століття було багато дистриб'юторів по всій країні, і вони самостійно займалися просуванням. У Києві від компанії LEGO було лише комерційне представництво, і постачання дистриб'юторам здійснювалися за прямими договорами з Данії. Як не дивно, але при цьому роздрібні ціни в основному не перевищували Європейські. Після того як в Україні було зареєстровано ТОВ LEGO в якості торгового представництва всі поставки пішли через Українські підрозділ компанії.

На жаль, ціна стала трохи вище. Пояснення цьому є, оскільки з середини 2000 з року в рік зростали витрати на рекламу і маркетинг. Це давало відчутний ефект – ми відчували зростання продажів.

Возможно, рядового покупателя и не очень радует тот факт, что в цене конструктора существенную долю составляют расходы на продвижение продукта. Но без этих затрат вы могли и не узнать о такой замечательной игрушке, завоевавшей весь мир и не получили бы такого качества продукта. Кстати, в данный момент на фоне продолжающегося кризиса с Украине, и как следствие спада продаж, сложилась ситуация острой конкуренции. Все розничные продавцы, увлёкшись борьбой за покупателя, вынуждены опускать цены. Иногда это приводит к абсурдным ситуациям, когда цена на полке оказывается ниже оптовой.

Так, що настала година покупця скористатися ситуацією і отримати вигоду при покупці. Хоча в довгостроковій перспективі це руйнує ринок і призведе вимивання асортименту та зниження пропозиції. Як би то не було - LEGO був, є і, сподіваємось, буде унікальною іграшкою, з бездоганною якістю і ігровий цінністю. Неможливо пошкодувати, купуючи цей конструктор, його не соромно подарувати, і будьте впевнені - він сподобатися дітям.